Instagram 的限時動態功能（Story）是公認未來主要的社群分享方式之一，也是所有數位行銷人員可用以傳遞品牌資訊的利器。
如果您正考慮將限時動態用於2019 年社群媒體行銷，這份由社群媒體開發公司Buffer 和Delmondo 合作整理而成的報告值得一看！此報告分析了世界前200 大企業所發布共15,000 則的Instagram 限時動態，分析其操作方法及成效，是迄今針對Instagram 限時動態最大規模的研究報告。
完整報告可至連結觀看，以下為您整理出幾則重點內容：
限時動態最佳長度為7 則以下
根據資料顯示，當限時動態長度超過7則以上時，觀看完成率會降低至70 %，所以品牌在經營內容的同時也必須注意長度以維持觀看品質。目前許多品牌仍在測試限時動態的成效，即使還沒有達到數據顯示的最佳標準，但仍值得一試。
用戶較常在工作時間之餘觀看限時動態
研究發現，早上4 ~6 點、8 ~10 點、中午12 點至下午2 點，以及晚上8 ~10 點間，限時動態的觀看完成率較高。Buffer 認為此時人們才有時間真正看完限時動態，因為跟Facebook 及Twitter 貼文相比，限時動態需要人們花更多時間、更為專注地觀看，所以他們需要一段完整的時間才能完整瀏覽限時動態。
值得一提的是，以上所指的是「觀看完成率」，而非「觀看率」，但由於用戶並不知道限時動態究竟有幾則，所以這兩個統計數據的意義可能是一致的。
簡單即有效
報告中另一個重要發現是，品牌不需要特別設計出專業、精緻的限時動態來獲得用戶回響。事實上，品牌可能最好不要專注在「創作」上！
報告指出：「衛報的實際操作經驗顯示，比起製作專業的內容，在限時動態中發布圖片或短影片的成效更好。」因為人們偏好簡短、易懂的畫面，而非深度的內容，因此品牌該思考如何透過簡單有效的限時動態版面吸引觀眾。
Buffer 以美國戶外運動用品公司The North Face 為例：品牌將文字加在照片上以提升限時動態的品質。
以上只是完整報告中的幾個重點，如果您計畫在明年將限時動態加入社群媒體經營計畫中，期許這份報告能為您提供協助。此外，Delmondo 也在另一份報告中整理出優秀案例供數位行銷人員參考。
