兩分鐘讓您了解什麼是程序化購買！
近年來，程序化購買已成為數位廣告最火紅的行銷名詞，當我們在購買Google、Facebook、Yahoo 的數位廣告時，普遍都已經採用程序化購買的方式去進行，那麼，到底什麼是程序化購買呢？
程序化購買(programmatic direct)是一種數位廣告投放的技術，乍聽之下或許很難理解，但簡單來說，程序化購買就是行銷和程式語言的結合，行銷人員先針對產品做行銷規劃後，再用電腦的資料分析能力，運算出網路使用者的生活習慣、喜好，接著利用程序化購買的技術，將廣告投放至合適使用者的網頁中，善用即時及自動化的特性，幫助行銷活動更容易且正確地曝光。
過往，廣告主要自己聯繫網站，去詢問可以購買的版位和價錢，但當想要購買的網站越來越多時，廣告主難免會應接不暇。因此，程序化購買的聯播網便因應而生，我們稱這樣的聯播網為AD Network平台，早期，這個平台會將各類型的網站做分類，例如，美妝、汽車、運動等都各成一類，廣告主只需選擇他要投放的類別，在該類別下就會自動串接相同類型的網站，投放時也更為便利。
但實際上，AD Network 還是會有一些問題待解決，例如它並未串聯全部網站、品牌實際想觸及的人選不會完全符合造訪網站者的輪廓、廣告會重複曝光給已經看過的人，導致廣告預算浪費等。因此，到後來，在網路使用者的資料蒐集上，便改為蒐集使用者的Cookie，透過Cookie我們可以進一步獲得年齡、性別、興趣、地區等資料，並將這類資料匯入AD Exchange 平台，讓廣告主可以更精準地鎖定目標族群(Target Audience，以下簡稱TA)。
而在購買上，則使用RTB(Real Time Bidding)即時競價機制去購買，這是一種非常快速且自動化的購買方式，只要符合廣告主的受眾一出現，平台便會透過RTB機制來決定哪個品牌能將廣告曝光在TA 面前，中間的過程完全是自動、即時的，是不是很神奇呢？
程序化購買廠商百百種 康瑞用經驗教您怎麼選！
在我們對程序化購買有初步了解，想要用程序化購買廣告時，不免會遇到一個問題，那就是──人人都說他有自己的DMP(Datat Management Platform，數據管理平台，該平台能蒐集消費者數據，並針對TA 投放廣告)最精準，您該如何判斷呢？
身為廣告代理商的我們，在過往已經接觸過市場上各式各樣的程序化購買廠商，也累積了許多挑選廠商的know-how。因此，我們發現在廠商的挑選上，其實可以很簡單地從Data 量以及版位來判斷其資料是否夠精準。例如，有消費者年齡、性別，或是有串Google DMP的數據已經是基本，我們可以進一步詢問的是，這個程序化購買廠商是否能追蹤到同一群TA跨手機或電腦的使用數據，或是有沒有辦法知道購買我產品的人，他的興趣是什麼等等的資料，如果有的話，才算是Data 量和其他程序化廠商相比較齊全的廠商。
而在版位的選擇上，除了最基本的banner 圖片版位之外，是否有搭配影音或互動式版位、是否能讓曾經點過我廣告的消費者，在瀏覽別的網站時也會看到他剛才點過的廣告等等，都是我們在選擇上可以注意的。
兩招化解使用程序化購買後遇到的問題
不過，從代理商的角度來看，程序化購買目前還是存在幾項問題，包括各家DMP資訊不公開，無法確認其真實性、各媒體KPI定義差異大，不同數據間難以比較、或是重複觸及同類型的目標族群，使得品牌資訊受限於同溫層，進而導致品牌資產下降等問題，但在這樣的狀況下，我們其實還是可以透過建立自己的Data以及依據策略選擇合適媒體，來達到Data 累積和優化的效果。
如果您沒有自己的DMP也沒有關係，可以透過合作過程了解並記錄各家廠商的特性和成效，如此一來，便可解決資訊不公開和KPI 定義雜亂的問題。再來，重複觸及相同目標族群，導致品牌資產下降的部分，其實，最重要的還是需要先擬定要與目標族群溝通的內容，我們的內容不應該被這群人的興趣所限制，只產出目標族群興趣相關的內容，而是去想怎麼樣的切入點，才能讓目標族群感興趣的同時，也增加品牌的印象及好感度。
好的，聽完上面的說明，您應該也對程序化購買有一定的了解了，其實，在程序化購買上的廠商選擇和執行上，真的有許多細節是需要注意的，如果您在投放上遇到任何問題，或是不知道該如何選擇的話，也都歡迎您隨時聯繫我們，康瑞將能提供您最合適的判斷和投放唷！
