Facebook 推出新的廣告定位工具，協助App 開發商鎖定曾經下載過的使用者，進行再行銷。
Facebook 發表聲明：「對於一個以App 為主要獲利來源的企業來說，維持使用率和App 獲利是首要目標。然而，根據觀察，在App下載7 天後，只剩下10 – 12 % 的活躍用戶，30 天之後更只剩下4 – 5 % ，這也就是Facebook 開發這款優化使用率工具的目的，為了協助App 開發商提高用戶的參與度。」
維持App 的使用者流量是一個長期挑戰，根據研究調查顯示，雖然消費者每天在使用手機時，平均會花費85 % 的時間在App 上，但只有大約5 個App 是他們會重複使用的。
因此Facebook 企圖透過這類包含互動元素的廣告方式，吸引用戶在下載App 後回頭使用。「在投放應用程式安裝廣告之後，品牌可以選擇觸及第二天或第七天回頭使用的用戶，找出哪些族群有較高的使用率。」
除此之外，Facebook 還在廣告管理員（Ad Manager） 中加入了四項指標，檢測應用程式安裝廣告在維持用戶使用率上的成效，並根據促銷和未來發展活動制定出策略方向，而維持使用率的優化廣告和廣告管理員中的新指標兩項工具，都已經開放給全球的廣告商使用。
資訊來源：Facebook Provides New Ad Targeting Options for App Marketers (https://www.socialmediatoday.com/news/facebook-provides-new-ad-targeting-options-for-app-marketers/540058/)
