根據美國市調公司Piper Jaffray 對全國48 州8600 名平均年齡18 歲受眾的最新研究數據顯示，Snapchat 仍然是青少年族群中最受歡迎的社群平台之一，而Instagram的使用率也顯著提升。本次調查中，Piper Jaffray 增加了樣本數，力求更精準地洞察時下社群媒體使用的趨勢，也再一次驗證了Snapchat 雖然使用率成長趨緩，仍具有相當大的影響力。
無論從哪方面來看，Snapchat 和Instagram 都是眾所矚目的社群軟體；反觀Facebook 的使用率則明顯下滑，從2016 年春季的60 % 下降至現在的 36 % ，Twitter 的使用率也呈現下降趨勢。因此，對於想要觸及青少年族群的品牌，Snapchat 和Instagram 是可以藉力使力的工具，Snapchat 對年輕用戶有很大的吸引力，且青少年族群對Snapchat 的喜愛甚至更勝於Instagram 。
帶動趨勢一直是Snapchat 公認的優勢，而這也是Facebook 不斷努力的方向。有趣的是，雖然Instagram 的市場關注度較高，青少年們仍偏好使用 Snapchat ，而實際上他們可能更常使用Instagram 。
另一方面，年紀較大的青少年族群則偏好使用Twitter 和Facebook 這些相較之下「傳統的」社群媒體。曾經擁有最多用戶的Facebook 正逐漸失去青少年族群市場，日前隱私洩漏的風波更讓處境雪上加霜。目前的所有努力，包括限時動態、直播功能以及Facebook Watch 看來也難以挽回頹勢。
品牌行銷效果方面，青少年族群偏好在Instagram 上看到品牌及產品相關資訊， Snapchat 則是第二熱門的選擇（略高於email ），而目前行銷活動中最常採用的Facebook 則排在更後面的名次。當然，或許會有人質疑青少年族群的消費力，但若是著眼於建立品牌印象、觸及青少年受眾，Instagram 無疑是最有效的平台。從表格中也發現到，通訊軟體排名第四，可見對於品牌傳播來說，Messenger 、WhatsApp 及其他類似的App 可能有更高的價值。
資訊來源：Instagram, Snapchat Continue to Lead in Teen Usage, While Facebook Continues to Decline (https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-snapchat-continue-to-lead-in-teen-usage-while-facebook-continue/540408/)
