YouTube 在2018 年6 月推出「首映」功能（Premieres），並於10 月正式開放全球網友使用。在YouTuber 上傳Premieres 影片後，YouTube 便會自動為影片設置一個專屬網頁，讓粉絲們可以在影片播出前就開始進行線上討論，播出過程中也能在即時聊天室中對話交流，以類似直播的方式提高YouTuber 和粉絲的互動，帶給粉絲更高的參與感，彷彿所有人共同參與了一場線上觀影會。
當Premieres 影片上傳後，追蹤者會收到兩次通知，一次是在影片播放前30 分鐘，一次是影片播放開始時。在「首映」功能中，用戶也可以申請付費使用Super Chat ，以顏色標記自己在即時聊天室裡的留言。當影片創作者在即時聊天室裡與粉絲互動時，作者的留言也會在影片播放期間維持置頂，引起更多人注意。
這個有趣的設定結合了「直播串流」內容以及「共同觀看」行為，讓創作者和粉絲能即時就影片內容進行討論。Facebook 的「直播」功能也是以此為目標所設計的，但對於「即時觀看」功能是否受市場歡迎仍難以預測。
此種看似創新的設計，其實不過是將受眾帶回傳統電視的收視情境，再結合線上討論節目內容的社交行為。而如此設計發想其實有跡可循：根據先前的研究調查顯示，美國有高達60 % 的電視節目觀眾會在網路社群上發表內容相關評論。然而，當這些元素組合起來究竟會達到什麼成效便難以預測了。
線上直播節目另一個特點是，所有人能同時觀賞同樣的內容，而「大量受眾」是驅動這個發展趨勢的重要元素，那對於YouTube 上其他粉絲數較少的觀影社群也有同樣的吸引力嗎？ 雖然吸引力較小，但答案是肯定的！ 直播所帶來的大量曝光對於喜歡分享的創作者來說是一大誘因。
雖然「首映」功能目前還處於實驗階段，但所有YouTube 用戶都能創造自己的Premiere 影片，在行銷廣告上的應用則有待觀察。此外，YouTube作為第二大網路搜尋引擎，致力於優化用戶的搜尋使用經驗，而根據Google 去年的研究顯示：民眾對於「如何操作」的搜尋量自2004 年起增加超過140 % ，其中又以「如何修理‧‧‧」的文章搜尋量最高。因此，YouTube 也透過新聞發布了他們將投資2000 萬美元發展新平台的消息，主要用於教育性質以及操作指引等主題的影片內容。
這個新平台的設計靈感來自於SEO 部門的觀察，YouTube 將透過與原創節目及獨立創作者的合作，推出「YouTube 學習」頻道，以達成SEO目標：讓創作者的影片內容成為排名最高的相關搜尋結果。在YouTube 投入影片製作並嘗試提升搜尋排名之下，勢必會在未來對某些行業的SEO 帶來影響。
單從「首映」功能來看，很難直接斷定帶來哪些，但隨著YouTube 繼續開發相關功能，都是相關品牌值得注意的發展趨勢。
資訊來源：YouTube Opens Up Premieres to Everyone, Announces New Investment into How-To Videos(https://www.socialmediatoday.com/news/youtube-opens-up-premieres-to-everyone-announces-new-investment-into-how-t/540304/)
