市場趨勢
根據美國行銷公司Women's Marketing 所提出的《2018年美妝趨勢報告》，可以看到三大美妝趨勢，分別為中小型美妝品牌崛起、生活型態影響美妝意識以及美妝科技發展。
首先，中小型美妝品牌已經慢慢興起，過往由少數大公司如露華濃(Revlon)、封面女郎(cover girl )、萊雅(L’Oréal)和雅詩蘭黛(Estee Lauder)等引領美妝市場的時代已經過去了。現今，知名品牌在美妝產業的市佔率只有18％，剩下的82%都是由中小型和初創美妝品牌所組成的。中小品牌因為新的行銷渠道、創新思維而成為全球美容消費者的焦點。
除此之外，消費者的生活型態也會影響美妝意識，根據調查，每10名女性中就有6名女性主動尋求天然和有機護膚品，且消費者會希望品牌清楚註明產品成分、產地、測試和製造方式，甚至會希望感受到品牌的理念，並尋求無殘酷測試和環保包裝的產品。
而在未來，美妝品牌應用新的科技和技術將更為普遍，若能善用技術，品牌將能夠脫穎而出。例如巴黎連鎖化粧品牌Sephora憑藉一流的數字分析工具成為零售業的領導者，為客戶提供客製化美妝建議。而紐約專業化妝品公司也和三星推出了創新的虛擬化妝教程體驗，並希望2018年在他們的42家門店推出。
另外，高科技也帶動了美妝保養的創新。根據趨勢公司TREND HUNTER近期所發表的《30 High-Tech Skincare Innovations》報告，裡面提到了四個主要的科技化美妝保養趨勢，分別是進階功能的洗臉機、居家美容盛行、局部保養儀器應用新技術以及美妝結合應用程式的智慧系統。
首先，洗臉機除了過往深度清潔的功能外，逐漸轉往能提供特殊護理的方向發展。例如Foreo 聲波潔顏儀LUNA mini 就主張只要1分鐘，便可享受獨有的T-Sonic 滲透皮膚的聲波技術，讓肌膚完全擺脫污垢、油脂和化妝品殘留的困擾。
而隨著類醫美儀器興起，消費者在家也能幫自己微整形。例如DIY自製面膜機，不僅能客製化個人面膜，也能選擇不含防腐劑、鉛、汞或其他刺激性物質的配料，掌握品質與安全。
而在局部保養儀器的選擇上，目前也因為新技術的應用，改變了傳統保養習慣。例如目前已有的唇部保養器，就是與電動牙刷和洗臉機類似，可以為嘴唇清潔及去角質，維持嘴唇的唇色及健康的儀器。
除此之外，美妝儀器也結合了應用程式的智慧系統，提供科技化解決方案，幫助消費者更聰明選擇與管理。例如Nurugo Micro 的特殊鏡頭，只要安裝手機上即可變成400 倍顯微鏡，讓消費者可以快速看到更深層的皮膚狀態。
台灣消費者討論美膚儀的哪些話題？
看完了全球性的美妝趨勢，我們回到台灣，來看看網路都討論哪些和美膚儀相關的話題，透過網路社群聆聽和語意分析，進一步觀察2017年10月到12月討論「美膚儀」的熱門關鍵字(如下)，我們發現在這三個月約1,500筆的聲量中，消費者想要追求效果性的美容時，仍會求助於醫美診所的儀器。另外，美膚儀相關產品以洗臉機最為普及，除溝通女性外，也有品牌推出了男仕專用。
而在2017年10月到12月網路討論美膚儀的話題主要可以分成三類，分別是洗臉機帶動美膚儀市場、平價小品牌竄起和美妝品牌加入美膚儀戰局。
根據網路討論，我們發現消費者通常都在家使用洗臉機深清粉刺，並搭配面膜來保養肌膚，因應消費者的需求，電器大牌也開始推出美膚儀，讓洗臉機再進化，變成一機多功能的美膚儀，像是洗臉機領導品牌科萊麗就推出了共用機體的化妝刷頭。但對於消費者來說，他們會希望物超所值，所以若能看得到長期投資效益，對他們來說才是最划算的。
不僅如此，從討論話題我們也發現，小品牌也推出了平價美膚儀，試圖降低消費者入手門檻。除功能外，大多溝通時尚、優雅的外型以及攜帶的便利性，讓消費者可以將美膚儀放在包包裡而不佔空間，變成方便補水，且讓妝容服貼的救援神器。
另外，美妝大牌也搭上熱潮，推出保養品加上美膚儀的組合，保養加上了美容工具，不論是清潔或是按摩幫助提拉和淋巴循環，都能更有感，而且透過機器保養效率更高。
誰會關注美膚儀？
會討論美膚儀的族群，不但跟上了科技結合美膚的趨勢，對他們來說，效率更是他們會使用美膚儀的主因，為了提升保養效率，所以他們選擇了有感、聰明的美容方式，相信使用美膚儀後能達到3倍滲透的效果，並且在乎美膚儀帶來的實質好處，而非科技面的技術。除此之外，他們也認為使用美膚儀代表一種時尚態度。
而從使用美膚儀的目標族群輪廓來看，他們有一些共通點，像是他們是風格的引領者，總是走在流行前端，擁有自己的品味和風格。他們會搶先追蹤各種最新的流行美妝品牌，並且熱愛嘗試新鮮事物。在心態上，他們是一群有主見、有見識，不隨波逐流的人，總是把生活活得漂亮，是鎂光燈焦點。即使忙碌，也會讓自己看起來很優雅，並且樂於分享生活大小事。除此之外，也很用心經營自己的形象與社群。
整體來說，美膚儀有其市場，洗臉機的普及化提升了消費者對於美膚儀器的接受度。除了小品牌崛起之外，各大家電品牌及美妝品牌也開始推出美膚儀器。而對目標消費者來說，他們認為美膚儀是聰明且有效率的保養，並且能代表個人的時尚態度。而會追逐科技化美膚的族群，通常是團體中的意見領袖，擁有自己的品味和風格，對於時尚、美妝、流行等領域皆有涉獵，很用心經營自己的形象。
總結
綜觀美妝市場趨勢，我們可以發現互聯網的發展使得中小型美妝品牌崛起，透過全球化的行銷渠道成為全球美容消費者的焦點。而生活型態影響了消費者的美妝意識，消費者對有機產品的意識提升，更加注重品牌理念與成份來源。另外，美妝和科技的結合不但帶動了居家美容保養潮流（At-Home Beauty），讓消費者不用離開家也可以享受醫療級的奢華保養，也引領了消費者對於美妝保養的態度，讓消費者轉往追求簡單便利、快速、看得見、有效率的聰明保養法。
所以，對於已經集結了科技和效率於一身的美膚儀品牌來說，透過了解目標族群的心態，將能切中消費者真正的需求，進而開拓無限商機！
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