用粉筆洗手，創新產品解決社會問題 ── Savlon India
在印度市場，衛生用品雖為民生必需品，但大部分品牌的市場滲透率都不高。品牌Savlon 進一步發現，購買者通常只限較富裕的家庭或較進步的城市，因此他們看中了潛藏的商機，研發出價格實惠的肥皂產品，打入中下階層市場，提高了自身的銷售額。
在印度較落後地區的學校，孩童上課時還是使用粉筆抄筆記，下課後手上都會沾滿粉筆灰，但他們並沒有洗手的習慣，用餐時這些粉筆灰就會一起吃下肚。為此Savlon 研發出一款帶有肥皂成分的粉筆，學童殘留在手上的粉筆灰，只要碰到水就會自動變成肥皂泡沫。
Savlon 向印度孩童傳達：他們只要將沾滿粉筆灰的手用水沖洗，便可達到手部清潔的效果，也建立孩童洗手的習慣。當然，印度有許多家庭其實是負擔不起肥皂費的，因此Savlon 便與當地非政府組織合作，到學校免費發放肥皂粉筆，讓「用肥皂洗手」對於印度孩童來說，不再是一件困難的事。
接著，Savlon 推出出單價只要5 盧比（約台幣2.1 元）的洗手香袋，如此一來，印度人民便能以低廉的價格購買肥皂，孩童在離開學校後，也能持續保持用肥皂洗手的好習慣。
Savlon 將品牌意識融入當地人民生活，並制定出解決方案，也因此開拓了新的市場──企業的銷售額成長了53 % ，商品的市佔率也提升了2.2 % 。
第二個孩子，毛小孩領養計畫 ── Pedigree New Zealand
在紐西蘭，父母面臨孩子長大後離家求學或工作時，常會罹患「空巢症候群」，感到惆悵與寂寞。對此，寵物食品品牌Pedigree 相信狗能夠為人類帶來快樂，同時他們也關心紐西蘭地區寵物領養的問題，因而想出了一個兩全其美的辦法──讓寵物代替孩子填補空巢期父母的空虛。
Pedigree 和紐西蘭的寵物領養中心Pet Rescue 合作，打造了一個網路平台讓空巢症患者可在上面玩配對小遊戲，找尋與他們孩子個性、特質相像的狗狗，並透過網站詢問、領養。除此之外，Pedigree 在機場張貼廣告，期望能更準確地向目標客群投遞廣告。但為什麼選擇機場呢？
因為機場是父母送孩子離家的地方，告別的當下通常失落感最重，如果這時他們看到這個狗兒領養的廣告，就有很高的機率可以打動他們。
Pedigree 的行銷企劃運用了情感的力量，不但解決了紐西蘭的社會問題，也突破了品牌自身的銷售瓶頸──紐西蘭地區的狗狗領養詢問度提升了824 % ，也因為寵物飼養率的提升，Pedigree 賣出了更多的寵物食品，企業銷售額成長率達10.8 %。
給消費者一個購買產品的迷因 ── Cheetos USA
奇多自2016 年起在美國起司零食市場上便擁有極高的市佔率，但近年來市佔率卻一直停滯不前，因此他們想尋找新的品牌成長動力。奇多發現原來人們會把奇多餅乾當作玩具，他們會將餅乾做成畫像、雕像，或是萬聖節服裝的靈感來源等，因此奇多決定展開新的行銷企劃──透過線上博物館將奇多打造成藝術品，讓奇多不只是吃的點心，更可以用來娛樂。
每個奇多餅乾因內含水氣量不同，在接觸空氣膨脹後會產生不一樣的形狀變化，奇多便利用這樣特性打造了奇多博物館，專門收集各種形狀的奇多。品牌鼓勵消費者將他們的奇多餅乾拍照上傳，只要造型夠特別就會被收藏在博物館中。為了擴大博物館的聲勢，奇多還推出了獎金企劃，開放網友投票，選出造型最獨特的奇多，並給予五萬美元的獎勵。
除此之外，奇多還在紐約中央車站舉辦了奇多餅乾的現場展出，大量的人潮帶動更高的討論聲浪，奇多博物館也成為熱門話題，例如：網友討論「這個奇多餅乾到底比較像海象還是海牛？」美國的許多知名脫口秀節目及新聞也都報導了這則活動。
他們憑著對消費市場的觀察，沒有研發任何新產品，僅透過簡單宣傳便創造出熱度，達成了銷售額9.2 %的成長，產品的購買頻率也提升了10.3 %。
