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21
Mar
電視廣告怎麼買？帶你了解電視廣告費用與效益(2023)
根據DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會的報告，台灣數位廣告量已經超越傳統電視廣告。但電視廣告真的沒效嗎？而YouTube廣告是否能取代電視廣告呢？看完這篇文章，您就會了解電視廣告效益、電視廣告費用等相關概念，協助您做出正確的行銷決策！
一、電視廣告以收視率計價，有看才收費，成效有保障
電視廣告不是一檔一檔計費的！市面上主流的電視廣告是以「收視率」為基準，廣告主的廣告播出後實際收視率多少，就會和您收取相應的廣告費用。這種以觀看行為收費的方式，和YouTube廣告的CPV概念非常相似，有實際觀看才收費，能保障廣告主的廣告效益。
收視率是甚麼意思呢？有時會看到一些新聞報導，說「某某偶像劇完結篇收視率破1」。收視率破1，就表示全台灣有超過1%的人坐在電視前觀看這檔節目，顯示這節目相當受到關注；同樣道理，節目收視率0.7，就表示有0.7%的人觀看了這檔節目。
二、電視廣告費用不高，單價比YouTube廣告還要便宜
其實電視廣告沒有大家想的貴。根據計算，30秒電視廣告的CPV可能低達 $0.2，比絕大多數的YouTube廣告都便宜。
需要注意一點，電視廣告的單價雖然便宜，但總價可不能太低。電視廣告畢竟是單方面的放送，消費者只看1次廣告絕對記不得我們的品牌，需要重複看到3次以後才會有印象度，所以投放總聲量一定要夠。如果預算不夠也沒關係，可以先試著降低廣告秒數，並將預算集中在少數頻道，以在特定族群間獲得足夠的印象度；電視廣告執行一次後，若回饋不錯，再來評估是否提高預算，多上幾個頻道擴大觸及，進一步加強品牌知名度。
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三、電視廣告比網路廣告更有效，是建立信任度的好手段
電視廣告對消費者來說，是一個只可遠觀不可褻玩的神聖存在。「這家公司電視廣告做好大，很有錢」「我們用的磁磚很有名，有上電視的」相信您或多或少聽過類似的論調。消費者覺得電視廣告非常花錢，對他們而言，願意投資電視廣告的企業就是大企業；看到企業做電視廣告，就會提高對該企業或產品的信任度。
尼爾森媒體調查報告也顯示了同樣的結果，電視廣告在增加注意力、好感度、印象度、信賴感等影響力皆大幅超越其他媒體，是最適合建立品牌信任度的媒體。而網路廣告則適合運用在Call for Action 的收尾階段。整體來說，電視廣告的信任度是大幅勝過網路廣告的。
四、電視廣告效益評估：您適合電視廣告嗎？
電視廣告不但比YouTube廣告便宜，效益又比網路廣告高，聽起來是很棒的媒體，那要怎麼知道自己的品牌是否適合電視廣告呢？建議從兩點來分析：產業面和預算面。
- 產業面：廣告主的產品是否符合電視廣告特性呢？電視廣告一播出，全台灣都看的到；如果您的店點只有台北一家店，通常就不適合投放電視廣告。再來，需評估產業自身的準備是否充足？是否能讓看過電視的消費者容易找到您的產品、搜尋到您的網站、客服人員是否準備充裕等等，確認一切準備就緒後再投放電視廣告，才能有好的轉換率。
- 預算面：電視廣告需要準備多少預算呢？以康瑞行銷的作業程序來說，我們會用以下流程協助廣告主估算預算。康瑞會先整理公司購買的尼爾森收視資料，調查競爭品牌或相似品牌的廣告量供客戶參考；之後會提供電視各頻道的收視族群輪廓，協助廣告主選擇合適頻道上廣告；最後，會提出整體的接觸率做為KPI，例如預計50%的目標族群會看到一次以上廣告，供客戶做最後確認。
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感謝您完整閱讀這篇文章，希望文章對您有幫助！只要您在右下角的聊天室輸入「我想諮詢電視廣告」，並留下聯絡方式和產業資訊，會有專人和您聯繫，提供電視諮詢與建議！
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29
Nov
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